Mucho se habla de que el rol de la mujer, ya sea en su hogar, en el trabajo, en la sociedad en general, por estos tiempos no es el mismo que antes. Sin lugar a posibles añoranzas, trazamos una radiografía de la mujer actual.  Consideramos las mujeres de 18 años o más y analizamos su situación personal y laboral, sus hábitos y pensamientos. Los datos corresponden al TGI – Ibope (*).

El 53% de la población total del país son mujeres. La región Cuyo / NOA es la que presenta en su población mayor proporción del sexo femenino (56%), mientras que la de menor proporción es la región Sur, donde la cantidad de hombres y mujeres es similar.

Mapa de las mujeres en nuestro país

En cuanto al estado civil, la proporción de mujeres en pareja (casadas o no) es igual a las que están solas (viudas, separadas, solteras).
Con respecto a la composición familiar, la mitad de las mujeres viven en hogares de hasta 3 personas, y 4 de cada 10 tienen hasta 3 hijos. Algo más del 80% cumple el rol de compradora principal del hogar.

Si analizamos la situación laboral, 8 de cada 10 trabajan entre 30 horas o más por semana y entre las que no trabajan, 6 de cada 10 mujeres es ama de casa, el 20% es estudiante y otro 20% es jubilada.
Más del 80% trabaja en el sector privado o en forma autónoma, cuyas empresas son principalmente chicas y medianas. Los sectores donde más se desarrollan laboralmente son los servicios personales (empleadas domésticas, artesanas, artistas, vendedoras entre otras), el comercio y la medicina/ educación/ servicios sociales/ ley.

En cuanto a la educación, mientras que el 18% no termino la secundaria, el 7% tiene un título terciario y 1 de cada 10 mujeres posee un título universitario o posgrado.
El 32% de las mujeres argentinas frecuentemente leen diarios, revistas o libros en otro idioma, siendo el inglés el más utilizado. Además, un 28% entiende un programa en otro idioma, donde también es el inglés el idioma predominante.

En relación al consumo de medios (**), como en cualquier target, la TV es aquel al que se encuentran más expuestas, principalmente la TV abierta. También es importante la alta penetración de las diferentes formas de publicidad exterior. En relación al total de la población, se destaca la afinidad que las mujeres tienen hacia las revistas de diarios y semanales. 
Al indagar sobre la razón para consumir medios, independientemente del mismo, la principal razón que alegan, dentro de las múltiples posibles, es “para informarse”. La excepción es la TV, donde el 71% afirma que la mira por que “la entretiene”, mientras que “para informarse” lo hace el 60% (al igual que en el caso de diarios). La radio es el medio que el 39% de las mujeres prefieren a la vez para entretenerse, informarse y como compañía. Las revistas son elegidas por el 19% tanto para informase como para entretenerse e Internet por el 22% para mantenerse informadas.

En cuanto a sus pensamientos e ideales, podemos destacar, entre otros: luchar por la igualdad de todos, perseverar para lograr el triunfo anhelado, la educación como garantía de futuro mejor y no discriminar por  las preferencias  sexuales.
En relación al placer, las principales fuentes de disfrute son el tiempo que pasan en familia y los viajes.

Lo que ellas piensan…
Creo que debemos luchar por la igualdad de todos	89%
Es importante seguir aprendiendo cosas nuevas durante el transcurso de nuestra vida	87%
Se debe aprovechar de las oportunidades cuando surgen en la vida	86%
Si la primera vez no se triunfa se debe seguir intentando	86%
Educación es el mejor camino para garantizar un buen futuro	84%
Hombres y Mujeres deberían compartir de igual a igual las responsabilidades del hogar	79%
Mi fe es realmente importante para mí	72%
Es importante respetar las tradiciones y costumbres	70%
No me gusta juzgar a otros por lo que hacen en su vida	70%
Me preocupa la polución o contaminación y la congestión causada por los automóviles	67%
Acepto las personas como ellas son, no importa su opción sexual	67%
Estoy dispuesto a ofrecer mis servicios como voluntario para una causa noble	65%

Lo que ellas disfrutan…
Disfruto del tiempo que paso con mi familia	78%
Disfruto recibiendo gente en mi casa	71%
Me gustaría viajar y conocer lugares exóticos	69%
Me encanta la idea de viajar hacia al exterior	67%
La música forma parte muy importante de mi vida	65%
Me encanta cocinar	63%

De las situaciones que la vida les puede llegar a presentar durante el próximo año, la más esperadas por ellas están relacionadas de alguna manera con el consumo: reformar la vivienda, comprarse un automóvil o una casa o viajar por primera vez al exterior. Por otro lado, entre las menos mencionadas se encuentran casarse e  irse a vivir con la pareja.

 

Y dejamos para el final, el dato quizás más importante: más de la mitad de nuestras mujeres, el 64% de ellas, esta satisfecha con la vida que lleva. ¿Cuál habrá sido este porcentaje entre nuestras abuelas?...

 

 

(*) Fuente: TGI (Target Group Index) de Ibope, Ago 07 / Jul 08
Individuos de ambos sexos, de 18 o más años, todo NSE y que viven en algunas de las ciudades que se detallan en el cuadro siguiente.

 

Ciudades incluidas en las regiones TGI
Cuyo/ NOA	Litoral	Buenos Aires/Cordoba	Region Sur	Capital/ GBA
Salta	Posadas	La Plata	Gral Roca	Capital
Tucuman	Corrientes	Mar del Plata	Neuquen	GBA
Mendoza	Resistencia	Bahia Blanca	Cipolletti
San Juan	Santa Fe	San Nicolas	Com. Rivadavia
	Rosario	Cordoba
	Parana	Rio IV

Muestra: 5.181 casos que proyectan a una población de 8.704.800 mujeres.

 

 

(**) Referencias

Medios	Referencia
Diarios L a S	Lectores
Diarios D	Lectores
Rev. de Diarios	Lectores
Rev. Semanales	Lectores
Rev. Mensuales	Lectores
Radio AM	3 hs o más / ayer
Radio FM	3 hs o más / ayer
TV Abierta	5 hs o más / últ. 7 días
TV Cable	5 hs o más / últ. 7 días
Cine	1 vez o más al mes
Internet	Todos los días
Publ. Ilum.	Últ. 7 días
Publ. sin Ilum.	Últ. 7 días
Publ. en Subte	Últ. 7 días
Publ. en Tráfico	Últ. 7 días

 

Informe de la central epm GUSTAVO QUIROGA.

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