El Consejo Publicitario Argentino, con el asesoramiento de varias ONG, desarrolló una tercera etapa de su campaña de concientización e información para contribuir a sensibilizar a la opinión pública en general, acerca de la importancia de promover la donación voluntaria, periódica y solidaria de sangre.
Con motivo de celebrarse el Día Nacional del Donante Voluntario de Sangre el 9 de noviembre, el Consejo Publicitario lanzó esta semana la tercera etapa de la campaña como un aporte para concientizar sobre la problemática: Faltan donantes voluntarios de sangre. Argentina registra menos de 1.000.000 de donaciones anuales de sangre, cuando el sistema de salud requeriría 1.500.000 para alcanzar la autosuficiencia en glóbulos rojos. Mientras el Noreste, Buenos Aires y algunas provincias patagónicas lideran la lista de donación voluntaria, la falta de información y mitos asociados a este simple acto solidario y voluntario siguen siendo la principal barrera para incrementar la donación voluntaria de sangre.
Actualmente, la donación voluntaria apenas alcanza el 10%, y si bien Argentina está trabajando activamente, es necesario promover aún más la donación voluntaria y por repetición que busca garantizar mayor volumen y también mayor seguridad en la sangre donada.
Para la tercera etapa de “Dale”, se han desarrollado diversas piezas con un fuerte foco en la concientización: un spot de TV, mensajes en gráfica, sitio web y wap www.dale.org.ar y spots radiales y vía pública, además de la difusión del tema a través de la prensa. La creatividad de la campaña fue realizada ad-honorem por Bordó Comunicación. Burson-Marsteller y EPM Medios Gustavo Quiroga donaron la gestión de prensa y el plan de medios, respectivamente. Asimismo, agradecemos al ISER por facilitarnos los locutores y sala de grabación, a Live-Technologies por el desarrollo del sitio wap y al Grupo ILHSA, por la cesión del Auditorio para la conferencia de prensa.
La campaña “Dale” involucra los esfuerzos de varias ONG y de instituciones comprometidas con la causa como Asociación Argentina de Hemoterapia e Inmunología, Asociación Voluntariado Argentino de Sangre (AVAS); CADAS (Hospital Garrahan), Dale Vida (Club de donantes voluntarios del Hospital Gutiérrez), Fundación Favaloro, Fundación Hemocentro Buenos Aires, FUNDALEU, La vida por unas Gotas, NOMEOLVIDES Red PAMI de donantes de sangre, Ministerio de Salud de la Nación, Plan Nacional de Sangre y Redes de Salud de GCBA.
FICHA TÉCNICA
Campaña: Donación Voluntaria de Sangre - Parte III
Tema: "Nena"
Agencia: Bordó Comunicación
Directora General Creativa: Andrea Ramos
Redactor: Herman Fandrich
Dirección de Arte: Mariela Devincenzi
Director General de Cuentas: Eduardo Pinheiro
Ejecutivo de Cuentas: Miguel Larrandart
Productora: Flehner Films
Director: Beto Resano
Productor: Mariano Echarri
PostProducción: Tonica
Música: Pablo Pupillo
Responsable de la Comisión: Cecilia Rossi (Burson-Marsteller), Gonzalo Villalobos (Asociart)
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